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农夫山泉再推新品,果汁品类提速发展!

来源:食品饮料招商 食品饮料新闻资讯 | 2020-01-17 09:01:52 By 康思龙 阅读(630)
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农夫果园2003年上市30%混合果汁饮料系列,时隔16年农夫果园诚意满满升级新品,将新品的果汁含量从30%提升到50%。新浓度、新口味、新包装,这位饮料巨头,也在像外界传达不一样的行业信息,续写曾经“喝前摇一摇“的神话。

目前,我国低浓度果汁(果汁含量≤25%)占据近八成的市场份额,但随着消费观念的提升,中高浓度果汁(果汁含量>25%)迎来了广阔的市场发展空间。但在中高浓度果汁领域,行业尚未形成巨头的垄断,农夫果园此举切合时机,意图明显。

农夫山泉的果汁局

有人辞官归故里,有人星夜赶科场。近日来,一面是汇源果汁退市风波闹得沸沸扬扬,一面是农夫山泉强势升级中浓度果汁,中国果汁市场好不热闹。

其实,农夫山泉今年在果汁市场动作频频,它不仅在低温NFC果汁领域频繁推新,构建出更完整的产品体系;还将新推出的农夫果园果汁浓度从30%提升到50%,并力图实现产品系列化。

八年育橙,十年求索。农夫山泉在2016年成功推出了低温NFC果汁“17。5°”。同年,常温NFC果汁上新,保质期长达120天。

2019年6月,农夫山泉上新低温NFC果汁系列新品,逐渐形成苹果汁、橙汁、芒果混合果汁、蓝莓葡萄混合汁四大口味。继17.5°NFC果汁后,努力实现NFC果汁产品差异化,强势收割低温果汁市场。

至此,农夫山泉在NFC果汁领域形成三款果汁产品,正着力打造快消品+农业之路。这也预示着农夫山泉的跨界之举经过十年的求索终于修成正果,在鲜果和冷压果汁方面进入新的发展阶段。

在中浓度果汁市场(果汁含量26%-99%),农夫山泉旗下代表品牌农夫果园推新,区别于传统的果汁口味,农夫果园此次以桃子、葡萄作为主打风味,并将果汁浓度由30%升级为50%。

当下,高浓度果汁和中浓度果汁呈现良好的发展态势,果汁市场正面临着一场结构性升级。农夫山泉旗下果汁产品创新升级,切合时机,有利如期快速提升市场份额。农夫山泉高浓度果汁形成三大系列多种口味的产品矩阵,中浓度果汁再创新升级,其果汁版图愈发强大。

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行业分类:饮料 | 核心内容:农夫山泉
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